腾讯视频宣布将和知名制片人于正强强联手,成为史上第一个网络播放破200亿的电视剧

  导语:腾讯视频将和于正团队强强联合,通过古装剧《班淑传奇》试水先网络付费,后传统卫视平台播出的新模式。

  每年的最后一个季度总归是古装剧的天下,今年也不出例外。《花千骨》刚结束,《多情江山》、《云中歌》、《琅琊榜》已经呈现霸屏之势,在反法西斯战争纪念的氛围中格外抢眼。

  年是电视剧先网后台元年

  然而,与往年相比,今年多了一个特点:多部古装剧玩起了先网播后电视播的新模式,网络付费的风口着实非常的抢眼。最受瞩目的当属即将于10月16日20:00登陆腾讯视频的《班淑传奇》。

  早先在今年8月的北京电视节期间,Vlinkage提出的3-5年内先网后台成为主流电视剧模式引发了行业热议。从7月份《华胥引》宣布付费观看,并台网同步播出,至《蜀山战纪》先网站上线付费观看,再于2016年在上星播出,电视剧先网后台模式在2015年拉开帷幕。

  

  近期,腾讯视频宣布将和知名制片人于正强强联手,继续试水先网络付费,后卫视平台播出模式:由于正担当制片人,景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频,并采用全新的观看模式该剧将先于电视台在腾讯视频独播,观众只要付费成为腾讯好莱坞会员,就能一口气看完全集。

  暑期档电视与网络齐发力,成就了《花千骨》的收视神话与网络热度,该剧的网络播放总量总量破200亿大关,成为史上第一个网络播放破200亿的电视剧。

图:腾讯视频和于正强强联手推出《班淑传奇》

  既《花千骨》实现了电视平台与视频网站的双赢之后,《琅琊榜》也在网络热度帮助的下实现了收视率和播放量的逆袭!该剧在网络上的口碑相当好,网友将这部剧称为智商好、颜值高、演技赞、剧本牛,纷纷感慨这部剧集的良心制作。网络口碑持续发酵,电视台收视率也随之不断上涨,网络播放量也在10月2日成功破2亿!

  《蜀山战纪》和《班淑传奇》相继推出,向行业释放了一个信号,视频网站既不满足跟跑电视台,也不满足纯网络剧,获取更多的付费会员是现象,背后的逻辑则是视频网站寄希望独有精品视频内容,最大限度地提升视频网站自身的影响力,积累更多具有高黏度的网站用户群体。

  颠覆正在进行,随着80、90后一代人开始成为主力消费人群,电视剧的收视习惯也正在被改变。打破电视平台播出受时间段、广告打扰、观看设备的限制,通过网络看剧已经成为主流选择,而顺应群体收视习惯的改变,改变以往传统的拍片和播出方式,也正成为一种趋势。而正式因为这种趋势,让很多并不受还掌控着遥控器的大妈喜欢的剧集在网络平台开花绽放,并收获喜悦。暑期档先于卫视在腾讯视频就能看全集的《华胥引》就出尽了风头,这回《班淑传奇》又未播先热,让人倍感期待。

  视频网站重要性不断提升,是非常亮眼的第三颗星

  

  在传统电视剧行业从业人员眼中,视频网站是一剧两星环境下的第三颗星。知名制片人侯鸿亮在之前接受Vlinkage专访的时候表示:

  最炙手可热的人气偶像加上先网播后上星的新玩法,让网络视频付费模式成为更多人关注的焦点。而中国视频会员付费制度不仅开始于此!几年前,包括腾讯视频在内的多家视频网站就开启了付费模式。腾讯视频推出好莱坞会员制度,效仿QQ会员、黄钻绿钻等各种钻之后又一个星钻。腾讯视频独家买下HBO付费电视,每年超900集以上的影视剧,加上HBO电影电视片库资源,强大的内容库成为付费的大卖点,赚足了眼球。

  互联网的兴起是一个重点,互联网可以当成一颗星了。甚至说他比一颗星的价值还要高的时候,你就要去考虑互联网属性这个问题,它的需求。到了今天,特别是到了一剧两星之后,互联网是一块阵地了,不能丢掉。(其实可以说是一剧三星了。)对对,所以互联网的需求和传统媒体的需求,你要想办法去结合。

  今年暑假开始,腾讯视频采用了免费用户跟播+会员付费看全集的播出模式与各大卫视展开合作,包括《华胥引》和正在热播的《大猫儿追爱记》,利用大制作、大IP、大卡司的大剧为付费摇旗呐喊,声音不小,也让很多跃跃欲试的人一咬牙、一跺脚花钱拿下了这个星钻。

  从暑期热播的《花千骨》到当下热播的《琅琊榜》,两部高热度古装剧都遵循了视频网站高点击》社交媒体热议》带动电视频道高收视的成长轨迹。(《琅琊榜》10月3日网播已破2亿,卫视平台直至10月9日才双双破1)。

  在付费风口之下,已经引发市场的众多反应。光线推出先看,发力网络院线,接下来的三年时间内,将投资不少于几十亿用于网络院线的建设。光线的口气很大,要做中国的Netflix!而实际上,先看网上线一个月反响还不错,光线称数字超过预期。

  从现实情况来看,至少在电视剧方面,腾讯视频等视频网站更多是目前热门内容的发起点,传统电视平台反倒在热门资源收视表现上慢半拍。

  在《神雕侠侣》和《云中歌》相继在湖南卫视播出之后,于正将手上仅剩的《班淑传奇》押宝在了腾讯视频。9月25日,片方特意搞了一场看片会,让众多业内人士先睹为快,从观剧的效果来看,赞誉不错,特别是对于加入了笑料、多角恋等,特别是太后将军搞私情,小姨子倒追姐夫这些桥段让人再次看到了于正的功力,也对这部剧选择在视频网站先播有更大的信心。

图:10月3日,《琅琊榜》单日点击过2亿

  时代变了,玩法变了!张艺谋御用编剧顾小白今年5月开始投奔网剧,这回于正也开始弃暗投明。也许,再过几年,追剧模式或永远的退出历史舞台,付费模式将成为新浪潮。

图:10月3日,《琅琊榜》东方、北京电视收视0.7出头

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图:10月8日,《琅琊榜》东方、北京电视收视双双破1

  由于正担当制片人,景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频,采用先于电视台在视频网站播出的形式抢档,观众只要付费成为腾讯好莱坞会员,就能一口气看完全集。而要在电视上观看这部剧,就只能等到2016年咯,网络几乎先于电视一年播出。

  视频网站重要性提升,使得制片方在剧集题材和选角上也会更多地考虑迎合网络观众。通过下面2014-2015年明星电视收视排行榜可以发现,当下卫视频道的一哥一姐从过往的老戏骨转变为当红青年演员,电视剧明星市场也正在跟随内容本身发生快速变化。

  《班淑传奇》由擅长撰写女性职场故事的张巍执笔,以宫廷内学堂为背景,讲述了草原孤女班淑千里寻亲遭族人嫌弃后,卧薪尝胆进入宫中,经历重重磨难,最终修炼成一代辅佐皇家女傅的故事。作为《陆贞传奇》的姊妹篇,无论是在制作上还是故事的精彩程度上都全面升级,而献出荧屏首秀的景甜将扮演励志女傅班淑,她也将作为杨幂、袁姗姗、赵丽颖之后,于正打造的又一重磅人物,大尺度地与李佳航、李晟、付辛博、李心艾、高云翔、迪丽热巴、张馨予、邓莎等明星,打怪升级,开启波诡云谲的宫廷冒险之旅。

图:2014-2015年艺人主演电视剧累计收视榜单

  随着视频网站付费业务的成熟、用户对付费看剧接受程度的提高,越来越多的传统制作人也加入到付费和投身于网剧的浪潮中。《蜀山战纪》制作人、主演吴奇隆就表示,支撑他做出大胆决策的理由很简单,新一代台网剧的观看模式比传统电视剧更主动,更符合90后网生代的观看习惯;金牌制作人侯鸿亮在上海电视节表示将要拿出精品的内容试水付费;古装剧的常胜将军、制作人于正也很看好视频付费和网剧市场,近期和腾讯视频合作将《班淑传奇》针对付费用户播出,早于电视台近一年播出;这也是腾讯视频继《华胥引》付费用户看全集之后的又一次创新之举。

  总结:从目前的情况来看,先网后台已经成为市场新趋势,在《华胥引》、《蜀山战纪》、《班淑传奇》这些案例的背后,更多折射出视频网站不断提升的行业影响力。台网之间,激烈的竞争会减小不少,未来更多的是资源互补,优势合作,新的玩法也会催生新的商机,对于行业从业人员来说也意味着更多新机会。

  在9月11日企鹅影业的发布会上,传统的金牌制作人在网剧市场和付费的利好消息下,组团投身网剧市场:《花千骨》制片人唐丽君、《伪装者》、《琅琊榜》制片人侯鸿亮;《大明宫词》、《橘子红了》导演李少红+编剧严歌苓,《宫》编剧于正等都将与2016年有重量级的网剧作品推出。

  付费看剧已经成为趋势,而这个趋势必将影响即将在2016年出现的网剧井喷年。先于电视看全集能否成为一个促使网友付费的驱动力,从目前的众多实验来看效果还是相当不错的,吴奇隆、白一骢等就已经尝到了其中的甜头。而类似于《班淑传奇》这样有大牌编剧于正、明星大咖以及腾讯的强社交资源背书的作品先能否为这个行业树立新的现象级标杆,还有待于市场的检验。不过,腾讯视频向来不是省油的灯,据说已经邀请剧中明星利用弹幕、在线聊天、微博等形式在播出期间与观众实现零距离互动,如此强推待遇,可见一斑。

  《班淑传奇》比电视提前一年在腾讯视频播出,并且可以看全集,虽然得先付费,但终于可以告别追剧的烦恼,还是觉得相当划算和期待!

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